Halo Somay? Selamat pagi buat lo yang baca artikel ini di pagi hari, selamat malem yang lagi baca malem-malem, selamat siang yang bacanya di siang bolong, dan selamat bergalau-ria buat lo yang lagi jomblo.
Zaman semakin modern. Semua hal bisa dikerjain dengan gampangnya. Media komunikasi juga ikut-ikutan berkembang. Dari yang dulunya cuma ada koran, majalah, radio (mungkin ini uda keitung canggih), dan hal-hal purba lainnya, sekarang udah muncul yang namanya televisi, internet, facebook, twitter, dll. Selain itu tuntutan hidup juga makin besar, kebutuhan dan keserakahan manusia makin brutal dan menjadi-jadi. Orang-orang pada berlomba buat bertahan hidup, sikut kanan-sikut kiri. Mereka menciptakkan macem-macem buat mereka jual ke publik dan nantinya mereka dapet untung. Mereka juga punya macem-macem trik sendiri buat melariskan barang dagangan mereka itu. Salah satu caranya dengan melalui iklan. Bikin iklan untuk mendongkrak image barang dagang dimata publik adalah trik yang paling populer di jaman sekarang. Selain mudah menarik minat konsumen, iklan juga sangat mudah tersampaikan pada masyarakat melalui televisi. Tapi, sebenernya bikin iklan itu enggak gampang. Yang pertama, jelas bikin iklan enggak murah, dan butuh biaya tinggi. Dua, untuk bikin iklan harus ada jalan ceritanya, alur , plot dan sebagainya sehingga iklan bisa tersampaikan dengan baik: konsumen tertarik dengan barang yang diiklankan dan konsumen brlomba-lomba buat beli barang itu.
Ngomongin soal cerita di sebuah iklan, gue kadang geli ngeliatnya. Banyak dari iklan-iklan itu yang melenceng dan enggak nyambung sama fungsi dan manfaat sebenarnya dari barang yang diiklankan. Misalnya ada obat masuk angin, sebut saja Tol*k An**n. Dia punya selogan “Orang pintar minum Tol*k An**n”. Ini iklan bener-bener Absurd. Apa hubungannya coba “pinter” sama “masuk angin”. Biar pun pinter atau kurang pinter, kalo masuk angin ya minumnya obat masuk angin. Gue belom pernah denger ada orang minum insectisida buat ngilangin masuk angin. Nah terus, emangnya orang yang enggak pinter kalo minum Tol*k An**n bisa mendadak jadi pinter? Enggak, kan, ya? Kenapa enggak bikin selogan model begini: “Pengen ngeluarin angin, minum Tol*k An**n”, kan lebih jelas.
Ada satu lagi, iklan sosis siap saji. Sebut aja S* N**e. Ini juga punya selogan yang aneh, begini : “SMS : Sahur Makan S* N**e”. Ini bener-bener selogan yang bikin galau. Lo semua tau kan sosis itu terbuat dari apa. Iyah, daging sapi. Kalian tau kan kalo daging sapi itu banyak mengandung apa. Iyah, kolesterol. Kesimpulannya sosis itu kurang sehat, bisa bikin penyakit karna kolestrol tadi. Jadi bisa dibayangkan kalo semua orang selalu makan sosis tiap sahur, bakalan banyak orang yang sakit tiap tahunnya karna kolesterol. Ujung-ujungnya rumah sakit bakalan penuh nampung pasien, saking penuhnya sampe banyak pasien terlantar dan enggak kebagian tempat. Kalo udah kayak gini banyak orang yang jadi setres, kemiskinan makin meningkat, kejahatan merajalela. Akhirnya negara jadi kacau. Parah, kan? Selain hal tadi, kan enggak semua orang suka makan sosis. Gimana nasib para vegetarian coba kalo mereka disuruh makan sosis tiap sahur. Kasian kan? Pastinya mereka bakalan kesiksa, kebebasan mereka terenggut. Dimana hak asasi manusia coba? Seharusnya mereka para vegetarian dibiarkan memakan rerumputan atau sayur-mayur yang mereka suka tanpa harus terbebani dengan selogan “SMS” segala. Batin mereka tertekan. Ini penindasan namanya. Dan yang terakhir, enggak semua orang suka makan sosis. Ada yang nganggep sosis itu makanan yang enak, gurih, kenyal, dan mengenyangkan. Tapi ada juga mereka yang menganggap sosis adalah makanan berbentuk lonjong, panjang, licin, kenyal, dan umm... menggelikan. Enggak banget! Sama kaya durian, ada sebagian orang yang bener-bener suka makan durian, dan ada juga yang begitu nemu durian langsung dibakar. Kalo gue sih suka dua-duanya, durian suka sosis juga suka, ah, nikmatnya hidup. Enggak cuma sampe situ, gimana juga nasib mereka yang emang suka sosis tapi mereka enggak punya cukup uang buat belinya. Lo tau kan, sob, sosis itu enggak murah. Satu bungkus sosis siap saji yang isinya tiga buah aja harganya sekitar lima ribu-an. Itu juga cuma buat sekali makan. Mungkin mereka selama ini cuma cukup buat beli tahu-tempe. Atau paling enggak ditambah sayur bening plus kerupuk. Kasian banget! Gue enggak tega kalo mereka didoktrin harus makan sosis tiap sahur. Pengeluaran mereka bakalan membengkak, dan khawatirnya mereka enggak bisa memenuhi kebutuhan penting yang laen. Sekolah misalnya. Kan enggak lucu banget cuma gara-gara makan sosis tiap sahur, mereka jadi putus sekolah. Miris! Sosis menghancurkan masa depan anak-anak kurang mampu.
Selain ke-absurd-an tadi, ada lagi cerita dibalik iklan-iklan laennya.
Gue kemaren baru liat iklan odol. Sebut aja merknya Cl**e Up. Jadi ceritanya tuh nyeritain seorang cowok yang lagi berjalan menuju lift dengan muka sok ganteng (padahal emang ganteng), dengan pede-nya dia masuk lift. Ternyata di dalem lift dia ketemu seorang cewek cantik. Naluri ke-cowok-annya mulai keluar, brutal! Dia coba senyum ke cewek itu, *ting* gigi putihnya nongol, bikin silau. Perlahan mulai keluar asep-asep yang keliatannya seger, dingin, dan menyegarkan gitu dari mulutnya. Itu efek odol yang dia pake. Perlahan asep dingin itu menyebar keseluruh ruangan, membuat dingin, ngebekuin udara sekitar sampe-sampe liftnya juga ikutan beku dan macet. Gue jadi kepikiran, kalo suatu saat gue lagi minum kopi panas, gue sikat gigi dulu aja pake Cl**e Up. Uda gitu gue nyengir deh kayak King Kong patah leher di depan kopi selama beberapa detik, dan... tadaa, seketika itu juga kopi panas gue berubah jadi iced coffee yang menyegarkan. Pinter! Balik lagi ke iklan tadi. Terusnya si cewek mulai megap-megap, tanda dia mulai tertarik sama tu cowok. Akhirnya mereka berdua saling mendekatkan diri dan... aw, terjadi hal yang seharusnya enggak mereka lakukan. Melihat lift yang rusak, segera pemadam kebakaran dateng dan nolongin orang yang terjebak didalamnya. Pas buka atap lift dan ngeliat kedalem, ternyata cowok dan cewek tadi lagi berpelukan dan ngedeketin muka masing-masing. Berhubung gue orangnya lugu dan cute abis, jadi gue pun enggak tau apa yang mereka sedang dan akan lakuin (ngeles). Sontak mereka berdua kaget, dengan ekspresi muka mirip babon keram perut mereka melihat keatas, kearah pak pemadam kebakaran tadi. Terusnya mereka melepaskan dekapan masing-masing dengan keadaan si cewek yang kancing kerah bajunya udah kebuka dan si cowok pun begitu ditambah dengan rambut yang acak-acakkan. Pesan yang gue dapet: ini iklan bener-bener mesum. Gimana nggak? Iklan ini udah mempertontonkan adegan dimana seharusnya enggak boleh dilakun sama kaum muda. Iklan ini kurang mendidik. Selain itu, iklan ini uda mencoreng image para cewek di mata publik. Disitu digambarkan bahwa seorang cewek gampang banget dirayu. Cuma dengan sekali senyum dan asep-asep seger dari mulut cowok, dia bisa dengan gampangnya tertarik ama tu cowok. Pokoknya buat para cewek, pesen gue cuma satu. Hati-hati ama cowok yang suka make odol merk Cl**e Up, bisa-bisa kalian terhipnotis dan lupa diri.
Sob, ada lagi nih iklan yang aneh. Ini merupakan iklan suatu merk kosmetik, sebut aja P**d’s. Alur cerita di iklan tersebut yaitu, seorang cewek yang merasa mukanya jelek, kusam, item, pokoknya enggak banget deh. Jadi dia merasa sedih dengan mukanya itu, terlebih sesudah dia ngeliat ke-abstrak-an mukanya di depan cermin. Dia makin merasa down dan enggak pede kalo ketemu cowok. Sampai akhirnya dia nemuin P**d’s. Terus dia coba pake P**d’s. Ternyata, waw ajaib. Setelah dia pake, yang tadinya item, kusam, abstrak mirip Mpok Nori, mukanya berubah jadi cantik, putih, mulus, ayu, ya pokoknya jadi kayak muka personil Cherrybelle gitu deh. Mulai saat itu dia jadi pede keluar rumah, jalan-jalan di jalanan, maen di comberan dan mulai pede kalo papasan sama cowok (eh, yang maen dicomberan itu enggak termasuk). Sesaat sesudah itu, dia ketemu cowok keren. Badannya tinggi, mukanya ganteng, giginya rapih, pakeannya cool abis, dan... kayaknya si cewek suka dan tertarik sama si cowok. Dan si cowok pun kelihaatannya begitu, tertarik sama si cewek. Dengan tatapan yang nanar dan terlalu didramatisir, dia menatap dalem-dalem muka si cewek yang cantik karna P**d’s itu. Kemudian perlahan si cewek dan cowok tersebut saling mendekatkan diri. Lagi-lagi terjadi hal yang enggak gue duga, mereka berdua berciuman. Miris ngeliatnya! Tapi sesaat sebelum mereka bener-bener berciuman, si cewek dengan sigap dan cekatan menarik beberapa gambar P**d’s untuk menutupi mukanya dan yang sekaligus juga menutupi adegan berciuman mereka. Pesan yang gue dapet: untuk kesekian kalinya gue nemuin unsur mesum dan kurang mendidik dari sebuah iklan. Dengan gampangnya adegan ciuman dipertontonkan dalem sebuah iklan. Apa mereka si pembuat iklan enggak tau kalo iitu iklan diputer 24 jam? Apa mereka juga enggak tau yang nonton iklan itu bukan cuma orang remaja, dewasa, aki-aki, nenek-nenek, tapi juga anak-anak, bahkan balita juga? Begimana kalo mereka anak-anak menanyakan adegan terseburt? Pikiran mereka bisa terpengaruhi oleh pemandangan yang mereka liat sekilas tersebut. Selain yang tadi, lagi-lagi yang gue liat disini adalah pencorengan terhadap image kaum cewek. Gimana enggak? Untuk kesekian kalinya cewek digambarkan sebagai sosok yang gampang didekati atau bahkan gampang ngedeketin cowok. Adegan diiklan tersebut ngeliatin bahwa si cewek dan cowok baru aja ketemu, terus tatap-tatapan, lalu lanjut berciuman. Yang jadi pertanyaan gue adalah apa iya cewek diluar sana udah seperti itu? Cewek dan cowok di iklan P**d’s itu bukan couple, mereka juga belum saling kenal, bahkan, mengetahui nama satu sama lain juga belum. Tapi udah enggak ragu untuk berciuman. Ini parah! Terus pesen gue, buat para cewek mending hati-hati deh beli produk yang beginian, kan lo tau sendiri iklannya kayak apa, lo enggak tersinggung apa sama iklannya? Lo juga enggak usah segitunya buat bikin muka lo keliatan cantik, putih, mulus, dan wangi. Yang harus lo pikirin adalah rawat muka lo biar selalu sehat, enggak banyak jerawatnya, jangan ampe ada panunya. Menurut gue sebagai lelaki lugu, dan cute abis, kecantikan itu bukan harus muka yang cantik kok. Gue percaya, innerbeauty yang baik bisa meng-cover secara sempurna penampilan atau muka yang sekurang apapun. Percaya, deh sama gue!
Selanjutnya, disini gue nemuin pembuat iklan yang kreatif. Kreatifnya begini, mungkin karna memang harga bikin iklan yang makin mahal, atau hal laen yang gue juga enggak paham, mereka jadi bikin iklan dengan cara join-an atau patungan, bikin iklan bareng-bareng, atau dalam satu iklan terdapat dua produk. Disini contohnya iklan Sozzis dan Real Good. Menurut gue iklannya cukup keren, sama sekali enggak ada unsur mesum didalemnya. Jadi, di iklan tersebut digambarkan sekelompok orang lagi nyanyi-nyanyi riang gembira sambil makan sosis, joget kompak bareng Om Deddy Mizwar sebagai leader-nya. Mereka sangat bersemangat, adegan ini menurut gue bagus buat ditonton anak-anak, mereka bisa ikutan nyanyi-nyanyi niruin iklan tersebut dan ini bener-bener ngebantu perkembangan psikomotor si anak (ngomong apa sih gue?). Nah, yang bikin iklan ini keliatan join-annya adalah selogannya: “Sozzis makananku, Real Good minumanku”, beuh, keren!
Well, segitu dulu pemaparan gue mengenai cerita dibalik sebuah iklan. Pesen gue buat para tukang pembuat iklan, buatlah iklan yang minimal nyambung dengan produk yang diiklankan. Kalo bisa dan memang sudi, buatlah iklan yang sekiranya ngedidik, bebas dari unsur mesum, dan terakhir, coba angkat nilai dan budaya Indonesia di dalemnya, biar budaya kita bisa dikenal dunia, se-enggak-nya dikenal masyarakat kita sendiri. Wassalam!
Oga Syahreza
